多年以后，当看到一群自作聪明的NBA菜鸟们争先穿上最新潮的球鞋时，达米安·利拉德将会想起阿迪达斯为他递上的终身合同那个冬天。
文 / 林子诚 编 / 李禄源
01 现役第四位终身合同球员，利拉德值得吗？就在雄鹿获得NBA季中锦标赛的一天后，据知名记者Shams报道：利拉德已经和阿迪达斯签下了一份终身合同。他成为继詹姆斯（耐克）、杜兰特（耐克）和库里（安德玛）之后，与运动品牌签下终身代言合同的第四位现役NBA球员。
阅读完这则消息，我脑海中的第一个关键词便是——争议。回顾2014年，当时只有场均20分出头的年轻人利拉德与阿迪达斯签署了10年1亿美元的代言合同时，大众对他的期待值非常高。在小球浪潮席卷之际，他以接近40%的三分命中率回应了这一期待。
2021年，在NBA公布75大球星名单时，共有11名现役玩家入选，其中包括詹姆斯、库里、杜兰特等明星，而最具争议性的人物正是利拉德。这主要因为他与霍华德形成鲜明对比：前者成功入选，而后者却未能进入榜单。
若将两人的职业成就进行横向比较，彼时6次全明星+6次最佳阵容+最佳新秀称号加持于己，但霍华德国王般拥有8次全明星+8次最佳阵容以及5个防守奖项，并曾带队打进总决赛，更在湖人夺得2020年的冠军。从这个角度来看，不难理解为何霍华德对此表示不满，说到“没有尊重”。
成绩及荣誉，一直以来都是衡量利拉ード职业高度的重要标准。然而直到2024年的季中锦标赛，以34岁的年龄，他平均贡献27.3分、4篮板和8.3助攻，还在总决赛用50%投篮命中率砍下23分，这才让舆论稍微改变看法，为其个人荣耀增添了一笔沉甸甸的新内容。
B但究竟有多少人会认可这个冠军呢？尤其考虑到同样获得过季中锦标赛冠军却在首轮遭遇淘汰的湖人，让不少声音再次质疑：“李勒是否真的是总冠军级别？”不过，从市场或说从阿迪达斯来说，他们显然不再仅依赖于胜负来判断价值所在.
02 阿迪达斯到底看中了什么?
在此次交易背后的趣点之一，就是经纪人为艾尔•古恩温，也就是当初帮助詹姆士和杜兰特谈判的人。 詹姆士新秀时期跟耐克所签7年8700万美元合约，是由古恩温操刀；而2007 年 杜兰特也通过此人与耐克 签订了相似协议。 不可忽视的是，那时候他们都试图追求过来自 adidas 的赞助，却最终落空，如今终于选择给到了 利 拉 德 。 < p > 此外 , 与此同时, 古恩温还一直参与着双方之间洽谈，其实早已证明自己强大的资源整合能力。而对于阿 迪 达 斯 来说 ，失去像 詹 姆 士 和 杜 兰 特这样的超级巨星无疑也是一种损失，因此不会错过任何机会 . < p > 关于 阿 迪 达 ス 篮 球业务的发展情况，有业内人士认为，自2022年以来该公司进行了结构调整，于是在产品线方面逐渐转变至更注重街头文化方向。同时，该品牌内部设立专门设计团队重新打造新的篮球产品线，使消费者明显感受到近年来设计语言及营销视觉都有显著变化 。 < img src = "harden_vol_9.jpg" alt = "Harden Vol 9">
P此外，需要强调的是近年来Adidas针对北美市场挑选代言人的思路发生变化。例如足球领域不仅合作梅西，同时还有 MLS 联盟全部服装赞助商身份; 而最近橄榄球队 Travi s Hu n t e r 被纳入旗下，也是因其展露出的潜力吸引关注。同理，对于即将在 NBA 中崭露头角新人如爱丁 华兹 等，则体现出 Adida s 新型人才挖掘模式。不少优秀案例显示，只要避免原则问题即可算是一种绝佳收获！
总而言之，如果 Adidas 给出了这样永久性的支持，那么我们完全可以寻找到各类解释因素，就好比过去解读 Li La De 入围 “75 大”一样，不过重要仍旧聚焦于如何实现商业转换效果。那么如今关于其未来销量尚待观察 !
< strong >03 最 后还是需要靠实践检验!</ strong>
从2015 年首次推出 DAME 系列开始，它始终侧重实战性能以及合理价格定位。不过随着时间推移，多数版本无法达到预期声量，比如第三版迅速被哈登系列抢走风采。
除此之外，此间虽然经历波折，但是经过多番调研确认适宜延续发展趋势。当务之急应集中精力强化故事情节，例如结合流行元素推动话题传播。其中，加拿大歌手形象兼备良好的公众认知自然是一大利器。
随着不断努力推进交流互动，相信只要把握住机遇，再加上持续投入必定有所斩获!
相信字母哥对于LiLaDe评价亦反映出大家观点一致：「我很骄傲与你共事，我们化学反应极佳。」因此即使「唯成绩论」减弱，如果日后确能赢得一次真正意义上的 championship 那么伴随这种积极讨论势必进一步促进销售增长!
有关联动过程其实常常充满挑战，但只需携手开拓梦想方程式才能迎来双赢局面!
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